Настройка Яндекс Директа и передача сайта: как это происходит

После того как сайт собран, начинается ключевой этап — настройка Яндекс Директа. Сайт может быть современным и быстрым, но без правильной рекламы звонков не будет. И наоборот: с грамотной настройкой заявки идут даже с простого сайта с номером телефона и заголовком «качественно чиню холодильники».

Если коротко: настройка рекламы проходит в пять шагов — от сбора семантики до ставок, а затем мы передаём сайт и месяц бесплатно ведём кампанию. Это вторая часть рассказа о процессе после этапов создания сайта.

Этап 3. Настройка рекламы

Настройка Яндекс Директа состоит из пяти шагов.

1. Собираем семантическое ядро

Это основные поисковые запросы, по которым ищут вашу услугу в регионе. Они делятся на два типа:

• специфичные — клик дешевле, трафика меньше, но заявки точнее;
• общие, вроде «ремонт холодильников» — клик дороже, трафика больше.

Мы анализируем запросы и распределяем бюджет исходя из ваших возможностей.

2. Пишем объявления

Чёткие, отражающие вашу услугу и преимущества. Объявление должно за пару секунд объяснить, что вы делаете и почему стоит позвонить именно вам.

3. Привязываем рекламу к нужным страницам

Каждое объявление ведёт на релевантную страницу: реклама ремонта посудомоек — на страницу посудомоек, а не на общую или на отзывы. Так посетитель сразу попадает туда, где закрывается его запрос.

4. Добавляем минус-слова и ограничения

Исключаем нерелевантные и низкомаржинальные запросы — например, перевес дверей или замену уплотнителей, которые дают дешёвые заявки с низким чеком. Гео настраиваем на целевые зоны выезда. За счёт этого средний чек заявок получается выше, чем на Авито.

5. Устанавливаем ставки

По анализу рынка определяем стоимость клика. На старте её можно поставить ниже, чтобы избежать перерасхода, но и заявок тогда будет меньше. Дальше ставки корректируются по ходу — как именно, мы разбирали в статье про сопровождение рекламы.

Этап 4. Передача сайта

Готовый сайт мы показываем вам и выслушиваем замечания. Когда есть что посмотреть, почти всегда хочется что-то улучшить — идём навстречу. Сайт должен нравиться вам, чтобы вы использовали его как визитную карточку без оговорок.

После правок и приёмки сайта мы получаем остаток оплаты и передаём доступы к рекламному кабинету и пополнению счёта. Кабинет регистрируется на вас — это удобно и для контроля статистики, и чтобы безопасно смотреть свои позиции, не ища себя в поиске.

Что происходит дальше

Дальше многое зависит от вас: без пополнения бюджета кампания не запустится. После первого пополнения мы сопровождаем кампанию месяц — еженедельно собираем обратную связь и следим, чтобы сайт приносил прибыль, а реклама работала эффективно, а дальше продолжаем работать вместе по тому же алгоритму.

Частые вопросы

Зачем нужны минус-слова? Они отсекают запросы, которые не приведут целевого клиента, — так бюджет не тратится на случайные показы, а средний чек заявок растёт.

Почему на старте ставят низкие ставки? Чтобы не сливать бюджет, пока кампания набирает данные. По мере накопления статистики ставки повышают под целевые запросы.

Можно ли вносить правки в сайт перед запуском? Да. Мы показываем готовый сайт и дорабатываем его по вашим замечаниям до приёмки.

Что нужно, чтобы реклама заработала? Пополнить рекламный бюджет. Без пополнения кампания не стартует, даже если всё настроено.

Итог

Настройка Яндекс Директа — это семантика, объявления, привязка к страницам, минус-слова и ставки. После приёмки сайта мы передаём вам доступы и ведём кампанию, чтобы вы вышли на стабильные заявки.

Хотите пройти этот путь с нами — закажите сайт с настройкой рекламы и посмотрите кейсы. Что нужно для старта — в статье про данные для запуска рекламы.