SEO-кейс: 2884 посетителя на сайт базы отдыха за 3 месяца без затрат на рекламу

SEO-продвижение базы отдыха и загородных домов принесло 2884 уникальных посетителя за 90 дней — и всё это бесплатным трафиком из поиска. Такой же объём через Яндекс Директ обошёлся бы примерно в 144 000 ₽. Рассказываем, что для этого сделали и из каких шагов сложился результат.

Если коротко: собрали два сайта под загородные дома, вывели их в поиск Яндекса и Google, проработали техническое и контентное SEO — и поисковый трафик пошёл сам, без оплаты за каждый клик. Дома расписаны на месяцы вперёд, менеджер не успевает обрабатывать брони.

 

Объект и задача

Заказчик сдаёт посуточно три загородных дома на двух участках и позиционирует их как бутик-отель премиум-класса. Задача — стабильный поток броней без постоянных вложений в рекламу.

Мы работаем с целым кластером схожих ниш, и подход для них общий: база отдыха, гостиница, отель, бутик-отель, глэмпинг. У всех одна логика — человек ищет, где остановиться за городом, и должен найти именно этот объект в поиске и на картах.

Что было сделано

Начали с комплексного аудита и плана работ. Дальше — по фронтам.

С нашей стороны:

• два сайта под объекты;
• размещение обоих объектов на картах;
• техническая и контентная настройка SEO.

Внутри команды параллельно шли:

• соцсети, таргетированная реклама и рекламные креативы;
• офферы на тематических досках объявлений;
• ORM — работа с отзывами и рейтингом на отзовиках.

В этом кейсе сосредоточимся на SEO — на том самом бесплатном поисковом трафике.

Почему SEO, а не только Директ

SEO — это переходы из поиска, за которые не платят за каждый клик, в отличие от Яндекс Директа. Реклама работает, пока крутится бюджет: остановили — поток заявок прекратился. Поисковый трафик ведёт себя иначе: один раз вложились в сайт и оптимизацию, дальше люди приходят сами.

Посчитаем разницу на этом проекте. За 90 дней на один из сайтов пришло 2884 уникальных посетителя. Средний клик в этой нише по РСЯ и поиску стоит около 50 ₽, то есть такой же трафик через Директ обошёлся бы примерно в 144 000 ₽. Здесь он стоил 0 ₽. Как читать стоимость трафика в рекламе, мы разбирали в статье про статистику Яндекс Директа — SEO в этой логике закрывает то, за что в Директе пришлось бы платить постоянно.

Результат

• 2884 уникальных посетителя на сайт за 3 месяца;
• 0 ₽ прямых затрат на этот трафик против ~144 000 ₽ в Директе;
• дома расписаны на месяцы вперёд, поток броней превысил то, что менеджер успевает обрабатывать.

Это и есть смысл SEO для сдачи жилья: загрузка объектов растёт, а стоимость привлечения гостя со временем стремится к нулю.

Чек-лист SEO-работ по проекту

Список собран по действующему проекту — это база, с которой стартует продвижение сайта в поиске:

1. Составлен файл sitemap.
2. Составлен robots.txt.
3. Сайт выведен в индексацию Google и Яндекса.
4. Подключены вебмастеры Google и Яндекса с Метрикой.
5. Контент оптимизирован по формату и весу изображений.
6. Прописаны alt-описания к изображениям.
7. Прописаны title и meta description ко всем страницам.
8. Расставлена корректная иерархия заголовков H1–H6.
9. Соединены и перелинкованы все соцсети и карты.

Сайты собраны на WordPress, за SEO-настройку отвечал плагин Yoast Premium.

Частые вопросы

Сколько стоит трафик из SEO? За сам переход из поиска платить не нужно. Вкладываются в сайт и его оптимизацию один раз, дальше посетители приходят бесплатно. На этом проекте 2884 визита за квартал стоили клиенту 0 ₽ за клики.

Через сколько SEO начинает давать результат? Первые переходы появляются после индексации, заметный поток — обычно через 2–3 месяца, когда страницы набирают позиции. На этом проекте ощутимый трафик собрался за 90 дней.

SEO подойдёт для гостиницы, глэмпинга или отеля? Да, логика одна для всего кластера загородного отдыха: база отдыха, гостиница, отель, бутик-отель, глэмпинг. Различаются запросы и упор в контенте, но техническая база и работа с картами общие.

Чем SEO отличается от Яндекс Директа? Директ — платный трафик, который идёт, пока крутится бюджет. SEO — органический поток из поиска, который остаётся и после того, как основные работы сделаны. Лучше всего они работают в связке.

Итог

Результат дал не один приём, а связка: правильно собранные сайты, размещение на картах, техническое и контентное SEO. На выходе — поток гостей из поиска, который не зависит от рекламного бюджета.

Если у вас база отдыха, отель или загородные дома и нужен такой же поток броней — мы делаем сайты и SEO-продвижение под нишу загородного отдыха. Другие результаты — в разделе кейсов.